世界書業的2020年:高歌猛進,詩歌復興與斷崖式下跌

【百道編按】年初,新冠疫情導致國際書業業績下滑,但到年底時,書業不乏驚喜。本文重點分析美、德、法、俄等四國的圖書市場。

美國圖書市場迎來10年裡最好的業績,德國出現負增長,法國因為疫情國民的閱讀狀況發生瞭很大變化。俄羅斯書業的2020年,日子很不好過。

1

美國

2020年美國紙質圖書市場銷售冊數增長瞭8.2%,且幾乎所有門類都呈明顯增幅。春季悲觀的人們,年底時意外驚喜。

根據BookScan的數據,2020年美國圖書銷售冊數7.5億冊,而前年的這個數字是6.9億冊。

2020年春天,美國疫情橫行,許多書店不得不關門,供應鏈也幾乎斷裂。美國書業有理由相信,他們會度過一個十分艱難的2020年。

但是,市場並沒有按既定的設想發展。網上書店,其他銷售渠道的發力,抵消瞭書店關門帶來的影響。8.2%,是自2010年以來增幅最大的年份。絕大多數圖書門類,從成人虛構和非虛構圖書,到青少年虛構和非虛構圖書,都出現不同程度的增長。

美國書業研究專傢克裡斯汀·麥克萊恩稱,無論是為瞭滿足孩子在傢接受各種教育的需要,還是源自美國的高層政治圈,所有因為疫情而不得不更多地呆在傢裡的時間,創造瞭巨大的閱讀需求。從參與性強的烹調書、DIY類書,到娛樂孩子安慰成人的漫畫書、文學書,2020年的美國書業呈波浪式、全門類增長。

成人非虛構類圖書,占據瞭美國圖書市場最大的版圖,2020年無論是銷售收入還是銷售冊數,都增加瞭4.8%。奧巴馬自傳《應許之地》上市一月狂銷332萬冊,不但為此類圖書,還為整個紙質圖書市場作出瞭巨大貢獻。但是,形成頭部效應拉動美國圖書市場的政治圖書,不止這一本。其間既有涉及特朗普政府的圖書,也有關於美國大選的圖書,以及美國在國際市場地位和競爭力的圖書。如特朗普的侄女瑪麗·特朗普的《太多,但永遠不夠》,就排在美國紙質圖書年度暢銷總榜第四的位置。

奧巴馬自傳《應許之地》

瑪麗·特朗普的《太多,但永遠不夠》

現在,許多業界觀察傢更加關註的是,此類主題的圖書,是否會在拜登總統的就職典禮後的2021年持續熱銷。

青少年虛構類圖書在2020年出現瞭17%的增長,比2019年增加瞭1800萬冊。當學校關門、傢長們不得不應對遠程教學帶來的一系列問題時,出版業幾乎立即獲得瞭商機,青少年非虛構類圖書出現比往年都旺盛的需求,這是此類書2020年的銷售冊數比上年度增長瞭23%的原因。教輔書、語言類書總共比上年度增長瞭55.5%,興趣愛好、活動類書,同比增加瞭31.1%。

成人虛構類書增長瞭6%。唯一大幅下降的門類是旅遊類圖書,同比跳水瞭40.3%。

在2020年即將結束前的第50周,幾乎所有的主要圖書門類都達到瞭年度銷售高峰。雖然接下來的兩周銷售有所回落,但依然比2019年的最後兩周有所增長,這也讓美國書業的2020年有瞭一個完美的結局。

這是美國書業最不平凡的一年。麥克萊恩說,我們不會期望書業的2021年會如2020年般有如此耀眼的市場表現,但是我們有理由相信,2021年的書業,會好過2019年。

2

德國

德國2020年圖書銷售收入下降2.3%,實體書店的倒閉率為8.7%。

雖然書店因疫情關閉給瞭書業重重一擊,但是在災難減輕、商業活動開始恢復以後,與其他行業相比,書業依然打贏瞭漂亮的一仗。

實體書店的銷售,2020年4月中旬下降瞭21.1%。但是到12月中旬,這個數字隻有4.5%。聖誕季最核心的那一周的銷售,比上年同一時期增加瞭25%。12月14日那一周,平均銷售收入同比增加瞭60%,實體書店的增幅更高,為70%。

在分類圖書銷售中,少兒和青少年圖書是最大的贏傢,同比增加瞭4.7%。最大的輸傢則是旅遊文學類,下降瞭26.1%。從大的類別上看,虛構類和非虛構類的市場表現差別不大,各自下降瞭1.6%和1.3%。

3

法國

雖然眾所周知,法國是一個熱愛詩歌的國度,但疫情期間詩歌閱讀量成倍地增長,還是令人又驚又喜。

和德國一樣,法國也因為疫情經歷瞭兩輪禁閉期。2020年年末的一項閱讀調查表明,疫情深刻地影響瞭法國人的閱讀習慣。

疫情發生之前,法國人的閱讀狀況是:

人均每年閱讀8本圖書;

婦女的閱讀率更高,每年讀10本圖書;

65歲以上的老年人平均每年閱讀11本書;

25-34歲的閱讀量最小,平均為5-3本圖書。

疫情下的2020年,幾乎所有的商業活動和公共活動都階段性地停止瞭,人們不得外出,隻能呆在傢裡。因此,法國人的閱讀狀況也發生瞭很大變化:

24歲及以下的讀者成瞭疫情期間閱讀市場的主力軍,這個比例高達42%;

31%的25歲至34歲的人稱,在網絡與紙質圖書之間,他們寧可選擇圖書;

超過三分之一的受訪者稱他們比平時閱讀更多的圖書;

在文學圖書閱讀方面,超過45%的受訪者回答他們最喜歡的類別是偵探小說,32%的人喜歡當代小說,28%的讀者喜歡奇幻小說;

在實用類書籍如DIY書、烹調書是最受歡迎的類別,超過26%的讀者喜歡這些類別的圖書。

31%的受訪者稱,疫情期間,他們閱讀是為瞭有意識地遠離社交媒體。33%的人稱他們寧願讀書,也不願意去看充斥著災難和負能量的新聞;

另有43%的的受訪者稱,閱讀是與疫情抗爭、與疫情帶來的無聊、疏離抗爭的最好方法。

針對這樣的調查結果,組織實施本次調查的SNE總裁文森特·蒙塔涅評論道:“數據表明,在網絡和社交媒體引發的過度消費及焦慮面前,圖書更受到大眾的推崇”。蒙塔涅還強調說,“另有數據表明,年輕的消費者特別熱心於這樣的閱讀調查與推廣活動,把閱讀圖書當成真正的解毒劑。而且,法國讀者更偏愛他們熟悉的實體書店”。

2020年12月29日,法國健康部長奧利維爾·韋蘭在被問到法國會不會第三次發佈禁閉令時稱,大概率不會。與此相應,85%的受訪者稱,即便再發生什麼情況,也不應該強制書店關門歇業。書店開門營業,應該被當作疫情期間緩解人們心靈痛苦、舒緩人們緊張心情最基本而必不可少的活動場所,加以保留和維護。

4

俄羅斯

電子書大受歡迎,紙質書銷售直線下降。

和其他許多行業一樣,2020年俄羅斯的圖書產業同樣面臨深刻危機。2020年,俄羅斯圖書市場的規模為842億盧佈(約合12億美元),圖書銷售冊數為2.61億冊。

俄羅斯新聞和大眾通訊總署副署長弗拉基米爾·格裡戈裡耶夫在接受記者采訪時稱,雖然年度最完整的書業數據尚未出來,但是根據市場研究機構的調查,俄羅斯2020年的圖書市場銷售將下降15%-17%。

同樣因為疫情,俄羅斯實體書店的銷售被史無前例地削弱,但網上書店紙質圖書銷售增加瞭30%-35%,部分地補償瞭出版商的損失。

2019年,俄羅斯電子書的市場份額為8%,2020年,這個百分比為12.5%。同時,有聲書的銷售,也在大幅增加。

據專傢預測,2021年,俄羅斯的電子書銷售將持續高增長,估計會上漲35%。有聲書因為受到年輕人的青睞,增長勢頭會依然強勁。

(本文作者:文信;本文責編:肖歌)

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